Для летней промокампании Pepsi в агентстве разработали концепцию, задействующую сразу несколько каналов: промосайт, соцсети и допреальность в офлайне.
Традиционные интерактивные конкурсы (трехмерная игра, бесконечная граффити-стена и фотоколлаж) были дополнены поиском секретных баллов в соцсетях. Время от времени в профилях Pepsi в соцсетях появлялись картинки с метками, считав которые с помощью мобильного приложения, участник получал бонусные очки. Дополнительные очки участник мог получить, считав символы с рекламных листовок, акционных бутылок Пепси и даже с билбордов.
Результаты кампании
- 20 500 созданных граффити
- 26 300 фотоколлажей
- 4 100 человек сыграли в игру
- 80 000 зарегистрированных пользователей
Результаты в соцсетях
- 4 500 новых подписчиков во ВКонтакте и 1 000 — в Фейсбуке
- 11 900 лайков, комментов и шейров
- Степень вовлеченности — 11,4%
