Kolesa Group — три крупнейших в Казахстане сервиса объявлений. В 2017 году мы работали над обновлением иконок их мобильных приложений.
Годом ранее мы обновили иконку самого молодого сервиса — «Маркета». При этом иконки «Колёс» и «Крыши» не обновлялись много лет и морально устарели. Вдобавок ко всему, все иконки выглядели по-разному.
Клиент обратился с задачей разработать новый стиль иконок: в едином визуальном стиле, но с сохранением преемственности.
Иконки семейства в 2017
«Маркет» в 2017 смотрелся свежо и современно, а «Колёса» и «Крыша» — олдскульновато. Дело осложнялось тем что нигде, кроме мобильных приложений эти графические образы не применяются: внутри приложения, а также на сайте и в соцсетях используются простые черно-белые текстовые логотипы. Другими словами — связи между иконкой приложения и логотипом сервиса не существовало.
Первые эскизы
Первым делом мы решили «подружить» графические образы на иконках с текстовыми логотипами. На первых эскизах логотипы стоят в центре иконки, а графическая часть — в нижней части. Предполагалось, что этот вариант станет транзитным: он мог бы обеспечить переход от привычной старой иконки к абсолютно новому образу, возможно, простому текстовому.
Иконки тестируются на скриншотах реальных кейсов: на домашнем экране смартфона, в магазине приложений и результатах поиска.
Расположение графического образа в нижней части иконки визуально роднит обновленные иконки «Колёс» и «Крыши» с «Маркетом».
Второй подход
Было решено не опираться ни на одну из существующих иконок и нарисовать всё семейство «с нуля». Основная идея — тесное и наглядное объединение надписи и графического образа, чтобы акцентировать внимание на названии и сути сервиса.
Крепкая связка из логотипа и графического образа помогает создать узнаваемое цветовое пятно, однозначно определяемое на домашнем экране и в магазине приложений.
Перезагрузка
В третьей итерации обновили команду дизайнеров и создали иконки в модном в стиле флэт, на этот раз — без текстового логотипа.
Нехарактерный для Kolesa Group стиль наглядно демонстрирует суть сервисов.
После третьего варианта работа над задачей была остановлена. Глобального редизайна иконок Kolesa Group на момент публикации этой статьи (декабрь 2019) всё ещё не произошло.
Исследование и поиск
В процессе работы мы исследовали, придумали и нарисовали несколько десятков метафор и использовали разные графические приёмы. Ниже — часть эскизов и макетов, не прошедших цензор арт-директора и клиента:
